澎湃“艺引力” 吸金近两亿

日前，熙南里街区举行的街唱路演活动人气火热，吸引众多市民前来乘凉、点歌消费。 南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

□南京日报/紫金山新闻记者 鲁舒婷

一场艺术盛宴，正以澎湃的“艺引力”重塑城市消费版图。

从5月30日开幕以来，2025南京艺术节各种演出、活动“花样上新”。截至6月13日，15天时间内，35台精品演出、十余场特色活动，交出一份含金量十足的“消费成绩单”：总票房达4015万元，吸引6.2万人次走进剧场，直接拉动文旅消费约1.92亿元，活动相关综合消费增量超1600万元……

这组数字，彰显了文化赋能经济社会发展的强劲“艺引力”。

票根经济，激发文旅消费新活力

精品演出是“流量密码”，也是南京艺术节的“核心引擎”。

今年南京艺术节上，15部高规格舞台艺术杰作接连上演，“打头阵”的便是由中国国家话剧院院长田沁鑫编剧、导演，青年演员张艺兴主演的音乐话剧《受到召唤·敦煌》。

这部剧的“吸金”能力有多强？数据显示，开售的2万张门票中，75%为外地观众。

该剧被纳入“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”，观众凭票根可享全市景区、住宿、购物三重优惠，有效带动“观演+游玩”。

业内素有“1:4.8”的说法，即花费1元门票能带动同期周边消费4.8元。该剧直接带动南京酒店住宿需求超1万间次，拉动餐饮、购物、景区消费不低于8460万元。

“我们买的是周六（6月7日）晚上的票，周五一下班就坐高铁来南京了，周日晚上才返程。”杭州观众张易和朋友提前做好攻略，规划了行程，“除了看演出，其他主要是逛逛吃吃，拿着票根去‘薅’景区的‘羊毛’，感觉美滋滋的。”